Особенности восприятия спорта молодой аудиторией оказывают непосредственное влияние на структуру продаж спортивного ритейла. Современная молодежь больше не хочет покупать обычную экипировку для тренировок. Директор Adidas Украина Игорь Маринич отметил во время панельной дискуссии SBC Summit Ukraine, что в последние годы классическая лицензированная спортивная одежда в Украине продается тяжело, поэтому фокус сместился на повседневный стиль.
«Сегодня 50–70% наших продаж приходится на категорию лайфстайл, и только 10–12% – это чистый спорт. Более того, зуммеры покупают не форму для бега, а вещи, которые носят их футбольные кумиры в обычной жизни. Это породило бум на ретро-коллекции и архивные футбольные джерси. Продажи таких продуктов в этом году в Украине выросли почти в три раза. Молодежь буквально охотится за вещами, позволяющими им выглядеть, как звезды европейского футбола», - говорит Игорь Маринич.
Главными послами, задающими тренд уличного стиля, являются восьмикратный обладатель "Золотого мяча" Лионель Месси, звезда мадридского "Реала" Джуд Беллингем, а также лидеры английского "Ливерпуля" Мохамед Салах и Трент Александер-Арнольд.
Еще одним заметным изменением для ритейла стала трансформация гендерного баланса покупателей. Традиционное соотношение в продажах спортивных брендов выглядело как 65% (мужчины), 20% (дети) и 15% (женщины). При этом доля женских товаров в футбольном сегменте обычно не превышала 3-4%.
Руководитель сети отмечает, что женщины все чаще покупают дорогие спортивные вещи эмоционально – цена не суть важна, если продукт им нравится. Поэтому компания даже была вынуждена дополнительно заказывать женские позиции, чтобы покрыть дефицит.
Автор: Олег Шапаренко