Мировые дизайнеры о логотипе Киева: Скучно, просто и банально

Кто лучше может оценить потенциальные лого Киева, чем люди, которые уже создали в своей жизни не одну городскую эмблему. Интересно, что мнения профессионалов со всего мира в отношении трех наших логотипов-финалистов, оказались совсем неоднозначно.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Новый логотип Киева ожидают перевыборы

Так, разработчик брендинга для хорватского города Пула Игорь Станислевич самым удачным считает логотип под названием: "Мозаика впечатлений":

"Основная задача городского брендинга — дифференцировать город, сделать его отличным от других. С задачей идентификации Киева удачнее всего справляется логотип "Мозаика впечатлений". Он подкупает сочетанием купола церкви и мозаики — достаточно необычного элемента. Но, как по мне, логотип тяжеловат.

Я бы советовал несколько упростить его и еще немного поработать над шрифтами. Если удастся довести эту работу до ума, лого будет отлично смотреться на любой сувенирной продукции и давать представление о городе. Это самая удачная работа. Если добавить к ней тот же профессиональный подход, с каким разработан логотип Everything Starts in Kyiv, ваш город получит выигрышную формулу брендинга", - считает дизайнер.

Дизайнерам предложили выбрать лучший из трех этих логотипов Фото: http://www.the-village.ru/

Кстати, лого "Все начинается в Киеве "кажется Станислевичу стильным, но банальным:

"Видно, что над этим логотипом потрудились профессионалы. Воплощен он очень достойно: значок и слоган хорошо смотрятся на сувенирной продукции. Но все же в этом дизайнерском решении нет ничего революционного, а сам значок не слишком удачен.

Но цветовое решение логотипа — это абсолютное клише. В особенности это касается стилизованных под красное сердце крыльев архангела Михаила. Они убивают идентичность Киева: красное сердце с таким же успехом может стать элементом логотипа любого города, но оно едва ли будет отличать его от всех остальных городов", - раскритиковал работу Станислевич.

В ТЕМУ: Как будет выглядеть новый логотип Киева?

Но самым неудачным он считает эмблему "Киев. Вы вернетесь сюда вновь":

"Здесь интересно обыграна заглавная буква "К". Тем не менее такой подход делает лого неоригинальным: идею с обыгрыванием в логотипе заглавной буквы названия города пару лет назад успешно использовал Мельбурн. Что касается визуальных эффектов и иллюстраций внутри буквы "К" — они нечитабельны. Соответственно, такой логотип не может быть отличительным знаком города"

Этот логотип для для хорватского города Пула придумал Игорь Станислевич Фото: http://www.the-village.ru/

А вот Эмма Бэкманн, которая разработала логотипы Мельбурна и Мадрида, считает, что дизайнеры потрудились на славу, но идея Киевсовета о народном голосовании убила в все творчество.

"На создание логотипа было отведено мало времени, в этом ваш промах. Кампанию нужно было делать более продолжительной, при этом давать возможность киевлянам постоянно высказывать свое мнение, чтобы логотип был создан совместными усилиями дизайнеров и горожан — тогда бы вы получили отражение города, а не просто значок с текстом.

Самая большая ошибка украинцев состоит в том, что вы слишком много внимания уделяете созданию визуального образа значка логотипа, шрифтов, цветов. Да, этими инструментами действительно можно влиять на то, как люди будут воспринимать город, но чтобы выбрать инструменты правильно, нужно опираться на восприятие киевлян и гостей Киева, а не просто комбинировать красивые формы и яркие цвета", - считает дизайнер.

Больше всего Эмму впечатлил первый победитель конкурса – логотип "Все начинается в Киеве"

"Это наиболее универсальный и потребительски ориентированный подход. Он красочный и веселый. Скорее это лого будет работать в тех частях города, где история и культурное наследие менее значимы по сравнению с современным образом жизни и развлечениями Киева.

Но, по мнению Бэкманн, над всеми тремя логотипами еще работать и работать, чтобы сделать их действительно интересными народу.

Логотип Мельбурна в исполнении Эммы Бэкманн выглядит вот так Фото: http://www.the-village.ru/

И последним по поводу киевских эмблем высказался разработчик логотипа Амстердама Эрик Кессель. Ему вообще не понравился ни один из вариантов-финалистов. Потому что не цепляет:

"Больше всего мне пришёлся по вкусу логотип "Все начинается в Киеве". Он дает людям пространство для воображения. Как минимум они могут остановиться и пофантазировать на тему того, что может начаться в Киеве для них"

"Словесный" логотип Амстердама, который выдумал Эрик Кессель Фото: http://www.the-village.ru/

В целом, два из трех дизайнера с мировым именем выбрали тот же лого, что и киевляне пару месяцев назад. И стоило ли в итоге поднимать бурю в стакане воды, начинать новые голосования и в итоге вообще забыть о несчастных логотипах?

Ольга Кромченко, по материалам the-village.ru.