Товарный фид для Google Shopping: создаём за 30 минут

#реклама

Представьте, что Ваш интернет-магазин готов к продажам, товары загружены, описания написаны, но покупатели всё ещё не находят Вас в Google Shopping. Знакомая ситуация? Проблема часто кроется в отсутствии правильно настроенного товарного фида — того самого файла, который расскажет Google о Ваших товарах.

Хорошая новость ― создать работающий фид можно буквально за полчаса, если знать основные принципы и избегать типичных ошибок. В этой статье разберём пошаговый процесс настройки, который поможет запустить торговые кампании уже сегодня.

Что такое товарный фид и почему без него никуда?

Товарный фид — это структурированный файл с информацией о Ваших товарах ― названиями, ценами, ссылками на изображения, наличием на складе. Думайте о нём как о каталоге, который Google читает и понимает, что именно Вы продаёте.

Без фида Ваши товары просто не попадут в Google Shopping. Это как пытаться продавать на рынке без прилавка — товар есть, а показать его негде. Google Merchant Center (платформа для загрузки фидов) принимает файлы в нескольких форматах, но самые популярные — это Google Sheets и XML.

Обязательные атрибуты товара:

• ID товара — уникальный идентификатор;
• Название — до 150 символов;
• Описание — до 5000 символов;
• Ссылка на товар — прямая ссылка на страницу;
• Изображение — минимум 100x100 пикселей;
• Цена — в гривнах с указанием валюты (UAH);
• Наличие — in stock, out of stock или preorder;
• Бренд — производитель товара;
• GTIN или MPN — штрих-код или артикул производителя.

Важно! Google очень придирчив к качеству данных. Одна ошибка в обязательном поле — и товар не пройдёт модерацию. Поэтому лучше сразу заполнять все поля корректно.

Пошаговая настройка фида через Google Sheets

Основные сведения для фида данных

Самый быстрый способ создать первый фид — использовать Google Sheets. Это бесплатно, просто и не требует технических навыков.

1. Создайте новую таблицу в Google Sheets. В первой строке пропишите заголовки колонок ― id, title, description, link, image_link, price, availability, brand, gtin (или mpn).
2. Заполните данные по товарам. Начните с 10-20 позиций для теста. Например, ID: SKU12345, Title: Смартфон Samsung Galaxy A54 8/256GB, Price: 15999 UAH, Availability: in stock.
3. Проверьте ссылки на изображения. Они должны быть прямыми (заканчиваться на .jpg, .png) и доступными без авторизации. Если изображение не открывается в режиме инкогнито браузера — Google его тоже не увидит.
4. В Google Merchant Center выберите «Товары» → «Фиды» → «Создать основной фид». Укажите страну продаж (Украина), язык (украинский или русский) и выберите Google Sheets как источник.

Совет! Для тех, кто хочет более детально разобраться в настройке и оптимизации торговых кампаний, рекомендую изучить материалы о том, как правильно работать с Google Shopping — там собраны практические кейсы и чек-листы по запуску.

Автоматизация и масштабирование

Ручное заполнение таблиц подходит для старта, но что делать, если товаров тысячи? Здесь помогут инструменты автоматизации. Большинство популярных CMS имеют готовые решения.

Эти инструменты автоматически генерируют фид из Вашей базы товаров и обновляют его по расписанию. Настройка занимает 10-15 минут. Установили плагин, подключили к Merchant Center, выбрали категории товаров — готово.

Если Ваша CMS не поддерживает прямую интеграцию или нужны продвинутые настройки, используйте специализированные сервисы. Они умеют:

• Объединять данные из разных источников;
• Оптимизировать названия товаров под поисковые запросы;
• Автоматически исправлять ошибки;
• Создавать динамические ремаркетинговые списки.

Важно! Начните с базового фида на 50-100 товаров. Запустите тестовую кампанию с небольшим бюджетом (500-1000 гривен), соберите первую статистику. Только после этого масштабируйтесь на весь ассортимент.

Оптимизация фида для увеличения продаж

Добавление дополнительных фидов

Создать фид — полдела. Важно сделать его таким, чтобы товары не просто показывались, но и продавались.Google Shopping — это поисковая система. Люди ищут «купить iPhone 15 Pro 256GB Киев», а не «Супер телефон Apple новинка». Включайте в названия бренд и модель, ключевые характеристики (объём памяти, размер, цвет), тип товара понятным языком.

Однако, не ограничивайтесь обязательными полями. Добавляйте:

• product_type — Ваша внутренняя категоризация;
• google_product_category — категория из таксономии Google;
• color, size, material — для одежды и аксессуаров;
• age_group, gender — целевая аудитория;
• sale_price — цена по акции.

Чем больше информации о товаре, тем точнее Google подберёт аудиторию. Покупатель, который ищет «кроссовки Nike мужские 44 размер», с большей вероятностью купит, чем тот, кто просто смотрит «кроссовки».