В Киеве 20% цифровых билбордов начали отслеживать телефоны прохожих: что это значит для горожан

В столице Украины часть наружной рекламы получила новые технологические возможности. В декабре украинская компания Nexinsight подключила более 100 цифровых рекламных экранов в Киеве к системе Wi-Fi-трекинга. Это позволило билбордам не только показывать рекламу, но и считать, сколько людей её увидели, как часто и в течение какого времени. По словам разработчиков, технология уже работает примерно на 20% всех цифровых рекламных носителей города.

Речь идёт об экранах, принадлежащих операторам наружной рекламы Octagon, Planet 9 и BFG. Именно с ними Nexinsight подписала контракты в конце года. Нововведение уже активно используют рекламодатели, а для киевлян это означает появление ещё одного способа сбора обезличенных данных в городском пространстве, пишет «Трамвай».

Как работает Wi-Fi-трекинг на билбордах

Технология основана на том, что большинство современных смартфонов постоянно имеют включённый Wi-Fi. Даже если телефон не подключён к сети, он регулярно отправляет технические сигналы в поиске доступных точек доступа. Специальные датчики, установленные рядом с цифровыми билбордами, фиксируют эти сигналы.

Система определяет уникальный идентификатор устройства и сохраняет информацию о том, что этот телефон находился в зоне видимости экрана. Благодаря этому рекламные операторы могут понять, что одно и то же устройство, условно, проходило мимо конкретного билборда несколько раз в неделю или задерживалось возле него дольше, чем другие.

При этом, как подчёркивают в Nexinsight, система не собирает персональные данные. Она не знает имён, номеров телефонов или владельцев устройств. Аналитика работает с техническими идентификаторами и сводной статистикой.

Примечание редакции: Wi-Fi-трекинг — это технология сбора статистических данных с помощью Wi-Fi-сигналов, которая используется для подсчёта количества устройств и анализа их перемещения без идентификации конкретного человека.

Зачем это рекламодателям и как это влияет на горожан

Ранее эффективность наружной рекламы оценивали приблизительно. Операторы считали транспортный поток или пешеходов рядом с билбордом и на основе этого делали прогнозы. Новая система позволяет получать более точные данные, сопоставимые с аналитикой в интернет-рекламе.

Благодаря Wi-Fi-трекингу владельцы экранов и бренды могут узнать:

• сколько уникальных устройств зафиксировал конкретный билборд;
• как часто один и тот же человек видит рекламу;
• в какое время суток трафик возле экрана наибольший;
• задерживаются ли люди в зоне видимости рекламы достаточно долго.

Для обычных киевлян это означает, что реклама на улицах постепенно становится более адаптированной к реальному городскому ритму. Например, рекламодатели могут выбирать утренние часы для объявлений о завтраках или кофе, а вечерние — для развлечений и мероприятий. При этом горожане могут чаще видеть рекламу, рассчитанную именно на время и место их пребывания.

Как защититься от этого

Тема сбора данных в публичном пространстве вызывает обеспокоенность у части горожан. В Nexinsight подчёркивают, что их система работает анонимно и не предусматривает ретаргетинга — то есть последующего показа рекламы конкретному человеку в приложениях или браузере.

В то же время киевляне, которые не хотят, чтобы их устройства фиксировались такими системами, могут частично ограничить сбор данных. Для этого советуют отключать Wi-Fi, когда он не нужен, а также проверять настройки геолокации и доступы приложений на смартфоне.

Специалисты по кибербезопасности отмечают, что полностью избежать цифровых следов в современном городе практически невозможно. Большинство приложений так или иначе передают технические данные о местоположении устройства. В случае с билбордами речь идёт скорее об общей статистике, похожей на подсчёт посетителей в магазине.

Компания Nexinsight планирует и дальше расширять сеть подключённых экранов в Киеве, а со временем — и в других крупных городах Украины. Это означает, что «умная» наружная реклама постепенно будет становиться привычным элементом городского пространства.

Присоединяйтесь к нашим каналам в Telegram:

"Підсумки дня. Новини України та світу" - о 22:00 пишемо добірку про те, що важливого відбулося протягом дня.
Vgorode.ua Киев - все, что касается нашего города.
"Диван зачекає" - куди ходити у Києві, та як розважатися.
"Сова" - кращі добірки кіно, серіалів, та музики.