До и после: как чайный бренд преобразил объекты городской инфраструктуры

Благодаря инициативе международного бренда Lipton, который реализовал проект "Lipton City – Дивовижне місто", облагорожено и отреставрировано более 40 элементов городской инфраструктуры в Киеве. Команда бренда в поддержку новой линейки зеленого чая (Lipton Green Tea) выбрала путь реализации нестандартной рекламной кампании, привлекая собственный бюджет на благоустройство столицы.

Комплексный проект "Дивовижне місто" включает в себя несколько составляющих: реставрация городских бюветов, благоустройство уже существующих и открытие новых зон для отдыха.

Заботясь о качестве питьевой воды, Lipton восстановил и отреставрировал 12 городских бюветних комплексов в 9-ти районах Киева. К ремонтным работам одного из бюветов, а именно, по ул. Тычины, к команде проекта присоединились и киевляне, которые путем on-line голосования выбрали для ремонта именно этот бювет. Общий объем работ по реставрации бюветов состоял из очистки ржавчины сооружений (кранов, столбов), шлифовальных и грунтовочных работ, покраски, а также реконструкции лестниц, крыш, уборки прилегающей территории.

Отдельного внимания заслуживает инициатива по открытию новых зон отдыха. Заботясь о здоровом образе жизни, и, мотивируя киевлян к занятиям спортом, в парке "Феофания" Lipton открыл новую спортивную площадку под открытым небом. Площадка оснащена тренажерами для всех групп мышц и имеет свою уютную зону отдыха, на которой установлены новые кованые скамейки с оригинальным рисунком, где вы сможете в перерывах между занятиями отдохнуть и пообщаться. 

Благодаря проекту "Lipton City" в Национальном ботаническом Саду им. Гришко на Печерске, появился "Сад Камней". Это оазис каменных скульптур, который изготовлен из эксклюзивного ландшафтного органического камня - мрамора, и согласно философии восточной культуры имеет магические свойства.

Благодаря проекту "Lipton City - Дивовижне місто" были проведены работы по облагораживанию парковых зон, которые включали в себя реставрацию и установку парковых скамеек, уборку мусора, творческое оформление зеленых зон. Ярким примером таких работ стала площадка на одной из красивейщих улиц столицы, Андреевского спуска - вход на Замковую Гору. Сейчас благодаря проекту киевляне имеют оригинальную art-площадку с яркими элементами street-art, которая стала не только яркой и облагороженной зоной отдыха, еще ее используют как локацию для проведения мероприятий.

- В ходе реализации проекта мы получали много положительных отзывов. Наша команда уверена, что цель нашего проекта достигнута. Киевляне и гости столицы получили дополнительный повод для положительных эмоций и новые места отдыха. На некоторое время люди отвлекались от повседневных проблем . - Делится своими эмоциями о реализации проекта бренд-менеджер ТМ Lipton в Украине, Ольга Зеневич, - Кроме того, проект "Lipton City - Дивовижне місто" стал ярким и показательным примером государственно-частного сотрудничества. Очень важным в реализации проекта стал факт поддержки наших партнеров Специализированного водохозяйственного коммунального предприятия КГГА "Киевводфонд" и коммунального предприятия "Киевзеленстрой". Хочется сказать слова благодарности всем структурам и каждому человеку, которые поддержали и присоединились к нашей благородной инициативе.

Lipton своим проектом "Lipton City" продемонстрировал, как легко можно превратить свой город в "ДИВОВИЖНИЙ".

Дізнайся більше на http://www.lipton.com.ua/liptoncity.