Сучасний футбол давно перестав бути просто грою на газоні протягом 90 хвилин. Для Олександра Шовковського, 15-разового чемпіона України та екс-тренера київського "Динамо", нинішня діджиталізація спорту – це тотальна зміна правил гри. Легенда українського футболу констатує: ментальність нового покоління гравців - так званих «зумерів» - кардинально відрізняється від того, як сприймали футбол на початку 2000-х.
«Раніше все було набагато простіше: нас закривали на базі за кілька днів до матчу від усього світу, а на руках була хіба що газета “Команда”. Сьогодні ж гравці ще матч не встигли закінчити, а вже в роздягальні дивляться в телефони: які оцінки їм поставили, які коментарі написали в соцмережах. Особливо після перемог – усі шукають лайки», – поділився спостереженнями під час конференції зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine Олександр Шовковський.
Така залежність від віртуального схвалення суттєво ускладнює роботу тренера, бо, за його словами, «будь-яке конструктивне зауваження сучасні футболісти сприймають дуже вразливо».
«Робиш йому зауваження – і гравець одразу стає похмурим. Це нове покоління, воно не таке, як було моє. Але вони мають розуміти: сучасні гравці самі стають медійними іконами, на яких орієнтується молодь», – підкреслює тренер.
Сучасний комерційний тиск настільки великий, що тренерському штабу доводиться підлаштовувати під нього підготовку спортсменів. Легендарний воротар згадує, що на початку його кар'єри комерційні правила були виключно обмежувальними, а не інтерактивними.
«Я пам'ятаю часи, коли мені просто забороняли виходити на поле в матчах Ліги чемпіонів у моїх воротарських рукавичках. Бо на них був занадто великий логотип бренду, який не відповідав суворим нормам УЄФА. І я змушений був спеціально під матчі Ліги чемпіонів замовляти індивідуальні рукавички без жодних розрізнювальних знаків», – згадує тренер «Динамо».
Автор: Олег Шапаренко