Зумери хочуть копіювати Мессі: продажі спортивних товарів «як у зірок» зросли втричі
Зумери хочуть копіювати Мессі: продажі спортивних товарів «як у зірок» зросли втричі - фото
Особливості сприйняття спорту молодою аудиторією безпосередньо впливають на структуру продажів спортивного ритейлу. Сучасна молодь більше не хоче купувати звичайне екіпірування для тренувань. Директор Adidas Україна Ігор Маринич зазначив під час панельної дискусії SBC Summit Ukraine, що в останні роки класичний ліцензований спортивний одяг в Україні продається важко, тому фокус змістився на повсякденний стиль.
«Сьогодні 50–70% наших продажів припадає на категорію лайфстайл, і лише 10-12% – це чистий спорт. Більш того, зумери купують не форму для бігу, а речі, які носять їхні футбольні кумири у звичайному житті. Це породило бум на ретро-колекції та архівні футбольні джерсі. Продажі таких продуктів цього року в Україні зросли майже втричі. Молодь буквально полює за речами, які дозволяють їм виглядати, як зірки європейського футболу», - каже Ігор Маринич.
Головними амбасадорами, які задають тренд вуличного стилю, є восьмиразовий володар “Золотого м’яча” Ліонель Мессі, зірка мадридського “Реала” Джуд Беллінгем, а також лідери англійського “Ліверпуля” Мохамед Салах та Трент Александер–Арнольд.
Ще однією помітною зміною для ритейлу стала трансформація гендерного балансу покупців. Традиційне співвідношення у продажах спортивних брендів виглядало як 65% (чоловіки), 20% (діти) та 15% (жінки). При цьому частка жіночих товарів у футбольному сегменті зазвичай не перевищувала 3-4%.
Керівник мережі зазначає, що жінки дедалі частіше купують дорогі спортивні речі емоційно – ціна не має значення, якщо продукт їм подобається. Через це компанія навіть була змушена додатково замовляти жіночі позиції, щоб покрити дефіцит.
Автор: Олег Шапаренко
Viber
Telegram
Messenger
Facebook
Google +
